ハロウィン用ペット服の消費予測と飼い主の休日計画調査

ハロウィーンは米国の特別な祝日であり、仮装、キャンディー、カボチャのランタンなど、さまざまな方法で祝われます。一方、このフェスティバルでは、ペットも人々の注目を集めるでしょう。

ハロウィーンに加えて、ペットの飼い主は他の休日にもペットのための「ホリデープラン」を立てます。この記事では、Global Pet Industry Insight が、2023 年の米国におけるハロウィーンのペット服の消費予測と、ペットの飼い主の休暇計画に関する調査をお届けします。

全米小売業連盟（NRF）の最新の年次調査によると、ハロウィーンの支出総額は2023年に過去最高の122億ドルに達すると予想されており、昨年の記録だった106億ドルを上回っている。今年のハロウィーン関連の活動に参加する人の数は、2022年の69%から上昇し、73%という歴史的最高値に達すると予想されています。

プロスパー・ストラテジー社エグゼクティブ・バイスプレジデントのフィル・リスト氏は次のように明らかにしました。

若い消費者はハロウィーンに買い物を始めたいと考えており、25 ～ 44 歳の消費者の半数以上がすでに 9 月前または期間中に買い物をしています。若い消費者にとって衣料品のインスピレーションの源としてのソーシャル メディアは常に進化しており、創造性を見つけるために TikTok、Pinterest、Instagram を利用する 25 歳未満の人々がますます増えています。

主なインスピレーション源は↓

◾ オンライン検索: 37%

◾ 小売店または衣料品店: 28%

◾ 家族や友人: 20%

主な購入ルートは↓

◾ ディスカウントストア: 40%、依然としてハロウィン商品の主な購入先

◾ ハロウィン/衣料品店: 39%

◾ オンライン ショッピング モール: 32%。ハロウィーン関連商品の購入先としては、ハロウィーン専門店や衣料品店が常に好まれてきましたが、今年はこれまでよりも多くの消費者がオンライン ショッピングを計画しています。

その他の製品に関しては、パンデミック中に装飾品の人気が高まり、消費者の共感を呼び続けており、このカテゴリーの推定総支出額は 39 億ドルとなっています。ハロウィーンを祝う人のうち、77% が装飾品の購入を計画しており、2019 年の 72% から増加しています。キャンディへの​​支出は、昨年の 31 億ドルから増加し、36 億ドルに達すると予想されています。ハロウィーンカードの支出は5億ドルと予想されており、2022年の6億ドルよりは若干低いものの、パンデミック前のレベルよりは高い。

他の主要な祝日や、学校の再開や冬休みなどの消費活動と同様に、消費者はハロウィーンにできるだけ早く買い物を始めることを望んでいます。ホリデーを祝う人の 45% は 10 月までに買い物を始める予定です。

NRF の会長兼 CEO であるマシュー・シェイは次のように述べています。

今年は、これまで以上に多くのアメリカ人がハロウィーンを祝うために出金し、より多くのお金を費やすことになるでしょう。消費者はクリスマスの装飾品やその他の関連商品を事前に購入し、小売業者は顧客とその家族がこの人気のある興味深い伝統に参加できるように在庫を用意します。

上記の情報から、米国のペットの飼い主はペットを非常に重視しており、ペットとのつながりを強化するために休暇中にペットのために面白いプレゼントやアクティビティを計画するために最善を尽くしていることがわかります。

同時に、ペットの飼い主の休暇計画を観察することで、ペット企業は消費者のニーズに関する情報を入手し、消費者との関係を迅速に確立して販売機会を創出し、市場の傾向に適切に対応し、売上を増やし、ブランドの影響力を高めることもできます。